Do 11:30
Kapitel 1Der Moment
Nordwind Studio, die erfundene Agentur dieser Demo, betreut den Instagram-Kanal der Nordbahn, einer regionalen Bahngesellschaft. Donnerstag, 11:30: Morgen um 10:00 soll der Wochenplan beim Kunden sein. Der Rückblick steckt in drei Dashboards, die Wünsche in Mails und Meetings, die Strategie im Deck vom Frühjahr.
KI-Ausgaben und Systemanbindungen sind simuliert.Direkt ausprobieren
Kapitel 2Die Idee
Vier Eingänge, die heute in getrennten Fenstern und Köpfen liegen, werden zusammen gelesen. Daraus entsteht kein Ideenstapel, sondern ein Entwurf für die Woche: je Post ein Slot, ein Ziel, ein Format und ein Grund. Das Team ändert und entscheidet, der Kunde gibt frei.
Do 11:28
Kapitel 3Der Rückblick steht schon da
Die KI stellt den Rückblick zusammen. Leistungsdaten werden mit passenden Beiträgen aus zwölf abgeschlossenen Wochen verglichen. Der Säulenmix betrachtet die letzten drei Wochen und das Strategieziel. Vergleichsgrundlage und Zeitraum stehen bei jeder Auswertung.
410 Saves nach sieben Tagen gegenüber einem Vergleichswert von 250: 64 % mehr. Verglichen werden organische Nordbahn-Reels mit gleichem Ziel und ähnlicher Reichweite. Das ist ein Anlass für einen weiteren Formatversuch.
Saves nach 7 Tagen410Median vergleichbarer Reels250Die Klickrate liegt bei 0,6 %, der Vergleichswert bei 0,9 %. Ein häufig gesehenes Motiv ist eine mögliche Erklärung. Vor einem Motivtest prüft das Team Zielgruppe, Platzierungen und Ausspielhäufigkeit.
Klickrate, letzte Woche0,6 %Median vergleichbarer Anzeigen0,9 %1 von 9 Veröffentlichungen in den letzten drei Wochen gehört zu „Ausflüge & Region“. Das Strategieziel liegt bei 40 % über vier Wochen. Mehr regionale Themen in der nächsten Woche helfen, die Lücke zu verringern.
Anteil, letzte 3 Wochen11 %Strategieziel über 4 Wochen40 %Als Sondereffekt markiert: Der Störungs-Post vom Dienstag erreichte ungewöhnlich viele Menschen. Die Lokalpresse hat ihn ebenfalls geteilt. Er wird separat gezeigt und wegen des anderen Anlasses nicht für den regulären Formatvergleich verwendet.
Beispieldaten dieser Demo. Saves: organische Nordbahn-Reels mit Ziel Engagement, gleiche Plattform und sieben Tage Messdauer; Reichweite höchstens 20 % über oder unter dem Werkstatt-Reel. Vergleichswert: Median der passenden Reels aus den zwölf abgeschlossenen Wochen vor der Berichtswoche. Klickrate: Linkklicks geteilt durch Impressionen; Vergleich mit Ticket-Anzeigen derselben Plattform und desselben Kampagnenziels, jeweils sieben Tage Ausspielung. Der Vergleichswert ist der Median der passenden Anzeigen. Der Mix aus drei Wochen ist eine separate Strategieauswertung.
Do 11:41
Kapitel 4Jetzt seid ihr dran
Das App-Fenster zeigt die Woche ab 24.08. Jede Karte nennt Ziel, Format und Begründung. Um 11:41 trifft eine Mail von Nordbahn ein und führt zu drei Optionen. Beiträge, Säulenmix und Produktionsaufwand verändern sich mit jeder Wahl. Bei Option C kommt der Samstag hinzu. Probiert die Optionen aus.
vorgeschlagen um 11:28 · Grundlage: Strategie, 12 Wochen Zahlen, 2 Kundennotizen
Strategieziel über 4 WochenAusflüge & Region 40 %, Menschen bei Nordbahn 30 %, Tickets & Service 30 %
Geplante WocheAusflüge & Region 40 %, Menschen bei Nordbahn 20 %, Tickets & Service 40 %
Ausflüge & RegionMenschen bei NordbahnTickets & Service
Eine Veröffentlichung zählt einmal, auch eine Story-Serie. Ein zusätzlicher Post oder eine separate Samstags-Story zählt zusätzlich. Der Mix zeigt die geplante Woche; 40/30/30 ist die Orientierung über vier Wochen.
MenschenReelAusspielung:Organisch
Ziel: Engagement
Zahlen Das Werkstatt-Reel erreichte nach sieben Tagen 410 Saves. Der Median vergleichbarer organischer Reels liegt bei 250. Das spricht für einen weiteren Versuch mit diesem Format.
Material Rohmaterial vom Dreh am 12.08. liegt bereit, 20-Sekunden-Schnitt nötig.
Woran er sich messen lässt: Saves
Material Rohmaterial vom Dreh am 12.08.Nutzungsfreigabe Organische Nordbahn-Kanäle freigegeben, Asset-Eintrag vom 20.08.Noch zu produzieren 20-Sekunden-Schnitt, 3 hAusflügeKarussellAusspielung:Organisch
Ziel: Reichweite
Strategie In den letzten drei Wochen gehörte 1 von 9 Veröffentlichungen zu „Ausflüge & Region“. Mehr regionale Themen helfen, sich dem Strategieziel von 40 % zu nähern.
Material Sommerserie liegt in der Asset-Bibliothek.
Woran er sich messen lässt: Reichweite, Profilbesuche
Material Sommerserie in der Asset-BibliothekNutzungsfreigabe Organische Nordbahn-Kanäle freigegeben, Asset-Eintrag vom 20.08.Noch zu produzieren Karussell-Layout, 2 hTicketsBildanzeigeAusspielung:Bezahlt
Ziel: Klicks
Zahlen 0,6 % Klickrate gegenüber einem Vergleichswert von 0,9 %. Die Ursache ist noch offen.
Entscheidung Zielgruppe, Platzierungen und Ausspielhäufigkeit prüfen. Danach über einen Test mit neuem Motiv entscheiden.
Woran er sich messen lässt: Klickrate
Material Bild- und Grafikelemente der TicketkampagneNutzungsfreigabe Für die bezahlte Ausspielung freigegeben, Asset-Eintrag vom 20.08.Noch zu produzieren Neue Text- und Grafikanpassung, 3 hTicketsStory-SerieAusspielung:Organisch
Ziel: App-Nutzung
Community Wiederkehrende Servicefragen in den Kommentaren der letzten zwei Wochen.
Material Story-Vorlage vorhanden, eine Stunde Anpassung.
Woran sie sich messen lässt: Antworten, Sticker-Taps
Material Story-Vorlage von NordbahnNutzungsfreigabe Für organische Kanäle freigegeben, Asset-Eintrag vom 20.08.Noch zu produzieren Anpassung, 1 hAusflügePostAusspielung:Organisch
Ziel: Reichweite
Strategie Zweiter Beitrag für die unterbediente Säule.
Zahlen Freitag ist der stärkste organische Slot der letzten 12 Wochen.
Woran er sich messen lässt: Saves
Material Vorbereiteter Beitrag WarnowuferNutzungsfreigabe Material freigegeben, Asset-Eintrag vom 20.08.Noch zu produzieren Keine zusätzliche Produktion in diesem Plan„Kurzfristig aus dem Marketing: Am Samstag, 29.08., ist Bahnhofsfest in Warnitz. Könnt ihr das nächste Woche noch ankündigen?“Nordbahn Marketingleitung an Paul H.
Jede Karte hat eine zweite Idee. Der Plan und die Produktionsliste reagieren auf eure Auswahl.
Fr 10:00
Kapitel 5Der Payoff
Der Workflow erstellt Kundenfassung, Briefings und Aufgaben aus der ausgewählten Planversion. Der jeweilige Freigabestatus bleibt sichtbar.
Der Wochenplan als Freigabedokument für Nordbahn, je Veröffentlichung mit Ziel und Grund in Kundensprache.
zur Kundenabstimmung vorbereitetAusgewählte Idee, Ziel, Tonalität, Material und Kennzahl für Text, Design und Motion. Das Team prüft und entwickelt die Vorschläge weiter.
5 Briefings, eines je VeröffentlichungAufgaben mit Verantwortlichen, Stunden, Produktionstag und Frist, direkt aus dem Plan abgeleitet.
9 h insgesamt · Woche ab 17.08.: 5 h · Woche ab 24.08.: 4 hDi 25.08. · Fünf Seen, ein Tagesticket · Karussell · Ziel: Reichweite · Warum: 1 von 9 Veröffentlichungen in den letzten drei Wochen war regional. Der Beitrag hilft, sich dem Strategieziel von 40 % über vier Wochen zu nähern.
Die Brücke zum Kapazitäts-Case: Die Produktionsaufgaben werden nach ihren Bearbeitungstagen in der Kapazitätsplanung vorgemerkt. Nach Kundenfreigabe wird der bestätigte Bedarf übernommen. Offene Voraussetzungen bleiben sichtbar.
Zur Demo KapazitätsplanungAlle Zahlen sind synthetisch. Die Demo veröffentlicht nichts und schreibt in kein System. Zum Anwendungsfall Redaktionsplanung